时尚界的AI时代：换脸与数字克隆

时尚界正日益探索利用AI为零售网站生成栩栩如生的模特图像，此举是受显著降低成本的潜力所驱动。据报，Diesel、Calvin Klein和L'Oreal等品牌已在合同中加入条款，允许AI驱动的修改，例如更换模特的脸部、在没有额外报酬的情况下创建数字克隆，或使用模特的身体来训练AI系统。这些条款表明，品牌正努力最大限度地利用初期的模特工作，以新拍摄成本的一小部分无限次重复利用图像。

这项技术转变对传统模特行业构成了实质性威胁。Adot Gak等模特强调了失业的风险，尤其是在依赖不断更新系列产品的电子商务领域。模特经纪公司已经面临预订量下降，摄影工作室也正在关闭。由于缺乏关于数字分身的明确法规，模特面临着他们的图像被复制或被完全合成的模特取代而得不到公平报酬的前景，这对他们的生计构成了生存忧虑。

尽管Mango等一些快时尚零售商已经大规模部署了AI生成的模特，但高端品牌似乎更为谨慎。Moncler表示，尽管早前进行过实验，但目前不使用AI模特；Gucci则因一项AI生成的Instagram宣传活动而面临争议。此外，报道中提到的一些品牌，如Diesel和Reale Actives，表示其合同中的广泛AI条款是针对特定宣传活动，或不代表其典型协议，或他们不系统地使用AI修改模特，这表明AI的采用和合同实践呈现多样化且不断演变的格局。