TikTok 在新加坡及其他三個東南亞國家推出獨立應用程式 TikTok Shop
TikTok 已在新加坡、馬來西亞、泰國和菲律賓悄然推出獨立應用程式 TikTok Shop。這款適用於 iOS 和 Android 的新應用程式，提供透過直播和短片購物、個人化產品推薦、應用程式內結帳，以及據報在主 TikTok 平台無法享有的獨家優惠和運費優惠。
推出專用的 TikTok Shop 應用程式似乎是擴大 TikTok 電子商務影響力、超越其社交媒體用戶群的策略性舉措。透過將購物體驗分開，TikTok 可能旨在吸引主要尋求直接線上購物平台的消費者，而非那些將 TikTok 用於娛樂的用戶。這種方法可以幫助該公司開拓更廣泛的電子商務市場。
吸引用戶採用新獨立應用程式的一個關鍵誘因是其商店列表所詳述的獨家優惠、免運費和首單優惠。這些特定優惠旨在為購物者提供明確的理由來下載和使用新應用程式，而不是依賴主 TikTok 應用程式中現有的購物功能。這種直接的誘因對於推動初步採用和改變用戶行為至關重要。
此次發佈使 TikTok Shop 能夠更直接地與 Shopee 和 Lazada 等成熟的電子商務平台競爭。東南亞是 TikTok Shop 的關鍵地區，根據研究公司 Momentum Works 的數據，其在該地區的商品交易總額（GMV）預計到 2025 年將大致翻倍至 456 億美元。TikTok Shop 在 2026 年上半年佔 Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 合計 GMV 的 39%，高於一年前的 27%，表明其市場份額不斷增長。
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