時尚界的AI時代：換臉與數碼複製人

時尚界正日益探索利用AI為零售網站生成栩栩如生的模特兒圖像，此舉是受顯著降低成本的潛力所驅動。據報，Diesel、Calvin Klein和L'Oreal等品牌已在合約中加入條款，允許AI驅動的修改，例如更換模特兒的臉部、在沒有額外報酬的情況下創建數碼複製人，或使用模特兒的身體來訓練AI系統。這些條款表明，品牌正努力最大限度地利用初期的模特兒工作，以新拍攝成本的一小部分無限次重複利用圖像。

這項技術轉變對傳統模特兒行業構成了實質性威脅。Adot Gak等模特兒強調了失業的風險，尤其是在依賴不斷更新系列產品的電子商務領域。模特兒經理人公司已經面臨預訂量下降，攝影工作室也正在關閉。由於缺乏關於數碼分身的明確法規，模特兒面臨著他們的圖像被複製或被完全合成的模特兒取代而得不到公平報酬的前景，這對他們的生計構成了生存威憂。

儘管Mango等一些快時尚零售商已經大規模部署了AI生成的模特兒，但高端品牌似乎更為謹慎。Moncler表示，儘管早前進行過實驗，但目前不使用AI模特兒；Gucci則因一項AI生成的Instagram宣傳活動而面臨爭議。此外，報導中提到的一些品牌，如Diesel和Reale Actives，表示其合約中的廣泛AI條款是針對特定宣傳活動，或不代表其典型協議，或他們不系統地使用AI修改模特兒，這表明AI的採用和合約實踐呈現多樣化且不斷演變的格局。