海外人工智能硬件业务翻倍，AliExpress 拓展 Brand+

AliExpress 的 Brand+ 计划不仅仅是一个销售渠道；它还是为中国品牌提供的一站式市场进入服务。该平台报告称，截至 8 月，Brand+ 在 11 个欧洲国家（包括德国、法国和波兰）的销售渗透率超过 50%。随着欧盟税制改革对低价、大批量跨境模式造成压力，这项战略至关重要。平均订单价值较高的品牌商品能更好地吸收关税成本。

这一转变使 AliExpress 定位为寻求海外扩张的中国品牌与 Amazon 的直接竞争对手。Engwe 和 Anycubic 等以前以 Amazon 为中心的品牌现在正在使用 AliExpress。该平台提供整合营销、用于定价和内容的人工智能工具，以及在欧洲扩展的本地仓储。这使得德国新设施的商家成本降低了 10%。

值得关注的是 AliExpress 能否将其在欧洲 Brand+ 的成功复制到美国、韩国和巴西等新市场。它与德国 Payback（一个拥有 3500 万会员的现金返还平台）的合作显示了对本地信任的承诺。该平台预计在 2026 年帮助 2000 个中国品牌将海外业务翻倍。这是一个很高的目标。