Spotify 將其 Podcast 合作夥伴計劃擴展至 35 個新國家

Spotify 擴展其 podcast 合作夥伴計劃，反映了其向創作者變現的策略轉變。自 1 月更改視像 podcast 創作者條款以來，該公司向節目支付的款項已增加三分之一。這一增長與自 2022 年以來視像 podcast 消費量激增 140% 有關。此舉表明 Spotify 致力於透過提供傳統廣告分成以外更多元化的收入來源來留住創作者。

對於亞洲而言，這次擴張雖然沒有直接點名亞洲市場，但卻預示著更廣泛的行業趨勢。騰訊音樂和 JOOX 等亞洲平台將面臨更大的壓力，需要加強創作者變現功能。Spotify 模式的成功，特別是其增加的支付款項和視像內容參與度，樹立了一個基準。區域參與者必須適應，以留住本地人才並吸引新創作者，尤其是在全球平台擴大其影響力之際。

關鍵在於，隨著該計劃擴展到 35 個新地區，這種變現模式能否持續。Spotify 的資格標準，要求 2,000 小時的消費時間和 1,000 名活躍聽眾，將考驗創作者的留存率。創作者滿意度下降或支付款項增長放緩，即使消費量增加，也將挑戰該策略的長期可行性。