OpenAI 表示贊助聊天是未來——但發佈商變現並非優先事項

OpenAI 的 AI 原生廣告策略正在轉向贊助代理程式，超越傳統的類似搜尋廣告。該公司推出了「贊助代理程式」，允許用戶直接與品牌控制的 AI 聊天機械人互動。這項發展旨在滿足消費者對對話體驗的需求，品牌可以決定代理程式使用的資訊，以確保準確性和品牌安全。

自訂受眾功能的引入，使廣告商能夠透過電郵地址、電話號碼或 Google Advertising IDs 定位特定用戶，解決了之前關於定位選項有限的回饋。OpenAI 將這些視為改進，在大型語言模型環境中，除了對話內容和用戶身份之外，還開啟了廣告投放相關性的新層次。

儘管滿足了廣告商的要求，文章強調了與發佈商之間的緊張關係。雖然 AI 模型嚴重依賴發佈商內容進行訓練，導致用戶選擇 AI 搜尋時流量下降，但 OpenAI 堅稱其引用做法會將用戶引導至發佈商網站，並提供內容參與度的洞察。然而，發佈商可能優先考慮網站流量而非 AI 平台內的參與度。

財務背景顯示，雖然 ChatGPT Ads 最近達到了 10 億美元的運行率，但這距離 2030 年實現 1000 億美元廣告收入的既定目標仍相去甚遠，同時代幣成本不斷上升。OpenAI 的代表拒絕評論此目標的可行性，理由是該公司的 S-1 文件，使收入軌跡成為一個懸而未決的問題。