嬰兒減少，市場縮小：新加坡嬰兒護理品牌如何應變？

新加坡出生率下降，居民總和生育率跌至歷史新低0.87，對嬰兒護理行業構成根本性挑戰。這種人口結構轉變意味著，即使生育率略有回升，育齡婦女數量減少仍預示著兒童相關市場規模將長期持續縮減。這一趨勢加劇了品牌之間爭奪更小客戶群的競爭，例如Hegen便觀察到其新加坡業務「非常輕微」的下降。

儘管客戶數量減少，但市場零售價值卻有所增長，這表明消費者行為發生了轉變。父母，特別是子女較少的父母，似乎每個孩子花費更多，優先選擇小眾、高端、安全、方便和多功能的產品。零售專家指出，這使得公司能夠從每位客戶身上獲取更大的消費份額，部分抵消了整體購買量減少的影響。

企業正透過多元化產品和尋求新加坡以外的增長來應對這些壓力。擴大產品範圍和增加服務旨在滿足眼光獨到的父母不斷變化的需求，而國際擴張則提供了進入更大市場的機會。Hegen聯合創辦人Leon Bock指出，這項策略也受到營運成本上升的影響，包括原材料、運費和石油，這些因素導致價格調整以及對緩解財務壓力的持續擔憂。