中國「口紅一哥」李佳琦面對直播帶貨增長放緩及AI顛覆

「口紅一哥」李佳琦聲稱AI無法取代直播中的真人主播，這忽略了一個關鍵點。AI主播為京東等平台節省了80%至90%的營運成本。在消費環境疲軟的情況下，這種成本效益至關重要。八月份零售額增長僅為0.4%。隨著增長變得更加困難，行業將優先考慮節省成本，而非細緻入微的人際互動。

對於像Romomo這樣的中國直播機構來說，真正的考驗在於它們適應的速度。數碼主播在建立信任方面存在困難，但這是一個可以解決的技術問題。中國監管機構已經要求對AI生成內容進行明確標示。字節跳動旗下的抖音禁止完全由AI生成的直播。這種監管框架將推動AI發展走向更真實的數碼互動，而非減少。

值得關注的是，AI主播在初步節省成本之外的採用速度。京東於2025年12月將其AI直播服務免費化。三個月內激增的採用率表明市場已準備好迎接變革。如果AI能在未來12至18個月內複製真人主播建立信任的能力，李佳琦的地位將變得站不住腳。真人主播將成為小眾，而非主流。