OpenAI 称赞助聊天是未来——但出版商变现并非优先事项

OpenAI 的 AI 原生广告策略正在转向赞助代理，超越传统的类似搜索广告。该公司推出了“赞助代理”，允许用户直接与品牌控制的 AI 聊天机器人互动。这项发展旨在满足消费者对对话体验的需求，品牌可以决定代理使用的信息，以确保准确性和品牌安全。

自定义受众功能的引入，使广告商能够通过电子邮件地址、电话号码或 Google Advertising IDs 定位特定用户，解决了之前关于定位选项有限的反馈。OpenAI 将这些视为改进，在大型语言模型环境中，除了对话内容和用户身份之外，还开启了广告投放相关性的新层次。

尽管满足了广告商的要求，文章强调了与出版商之间的紧张关系。虽然 AI 模型严重依赖出版商内容进行训练，导致用户选择 AI 搜索时流量下降，但 OpenAI 坚称其引用做法会将用户引导至出版商网站，并提供内容参与度的洞察。然而，出版商可能优先考虑网站流量而非 AI 平台内的参与度。

财务背景显示，虽然 ChatGPT Ads 最近达到了 10 亿美元的运行率，但这距离 2030 年实现 1000 亿美元广告收入的既定目标仍相去甚远，同时代币成本不断上升。OpenAI 的代表拒绝评论此目标的可行性，理由是该公司的 S-1 文件，使收入轨迹成为一个悬而未决的问题。