中国“口红一哥”李佳琦面对直播带货增长放缓及AI颠覆

“口红一哥”李佳琦声称AI无法取代直播中的真人主播，这忽略了一个关键点。AI主播为京东等平台节省了80%至90%的运营成本。在消费环境疲软的情况下，这种成本效益至关重要。八月份零售额增长仅为0.4%。随着增长变得更加困难，行业将优先考虑节省成本，而非细致入微的人际互动。

对于像Romomo这样的中国直播机构来说，真正的考验在于它们适应的速度。数字主播在建立信任方面存在困难，但这是一个可以解决的技术问题。中国监管机构已经要求对AI生成内容进行明确标注。字节跳动旗下的抖音禁止完全由AI生成的直播。这种监管框架将推动AI发展走向更真实的数字互动，而非减少。

值得关注的是，AI主播在初步节省成本之外的采用速度。京东于2025年12月将其AI直播服务免费化。三个月内激增的采用率表明市场已准备好迎接变革。如果AI能在未来12至18个月内复制真人主播建立信任的能力，李佳琦的地位将变得站不住脚。真人主播将成为小众，而非主流。