🇨🇳中国·AI 新闻·2026年9月21日·来源： KrAsia
PDD探索自有品牌，Bemuvo现身Temu
随着Bemuvo在Temu上出现，PDD Holdings正在探索自有品牌。Bemuvo店面在日本和加拿大等市场提供服装和家居用品。上海寻梦虹桥电子商务于6月10日为Bemuvo提交了美国商标申请。这与PDD的“新品牌计划”不谋而合，该计划于3月获得了人民币150亿元（22亿美元）的投资。PDD计划在三年内向自有品牌投资人民币1000亿元（149亿美元）。
Nexa 摘要
PDD通过Bemuvo进军自有品牌，反映了其超越市场模式的战略转变。该公司在三年内向“新品牌计划”投资人民币1000亿元（149亿美元），显示了其承诺。这项计划旨在将PDD的国内供应链与Temu的全球影响力整合。它将支持定制制造、物流和知识产权。
推动自有品牌让PDD对产品质量和定价拥有更大的控制权。这可以提高一致性，而第三方市场往往在这方面遇到困难。对于中国制造商来说，这意味着与PDD生态系统更深入的整合。它使PDD进一步向上游发展，直接影响工厂的生产。
值得关注的是，随着增长放缓，这项战略将如何影响Temu的盈利能力。PDD在2026年第二季度的收入同比增长8%，达到人民币1124亿元（168亿美元），但净利润下降了12%。运营开支（包括研发）的增加反映了这项投资。如果自有品牌能够抵消不断上升的履约成本和贸易政策变化，PDD的长期投资将会获得回报。
